心若改變，則態度改變；態度改變，則習慣改變；習慣改變，則人生改變
隨著市場競爭的日益激烈，越來越多的企業重視自己的產品開發和管理，同時也開始加大對自己企業的宣傳力度。無論是初創公司還是強勢企業，都不敢小覷“廣告”這個重要環節。所以，他們在尋找可以制作企業宣傳片的公司。
關于廣告制作的話題，我們發現大部分客戶認為廣告時間越長越有利。十分鐘，二十分鐘，甚至半小時。當然，他們提出這樣的要求有很多原因。比如他們投入幾萬、幾十萬甚至幾十萬做一個廣告宣傳，時間短了豈不是虧了？公司實力雄厚，有太多話要說。如何在10分鐘內展現實力？因為這樣的原因，作為一個廣告創意，我非常理解客戶的想法。那么，在爭論“宣傳片要做多久”之前，是不是應該先搞清楚一個關鍵問題，那就是制作企業宣傳片的目的？ 宣傳片可以幫助企業實現人們對企業形象和產品的共識，也就是說讓別人更直觀的了解你的企業，給企業帶來收益。我們要做的就是在短片播出后，讓觀眾至少記住我們的公司，對它有一定的了解，這已經取得了很好的效果。 其實一個企業廣告片的好壞和片長并沒有決定性的關系，至少和大多數人認為的不成正比。其實應該做的是:影片中的文字和畫面要盡可能的精煉，突出企業的優勢。而不是面面俱到。舉一個非常恰當的例子。學生考試的時候，老師會標注重點，大家都特別注意。結果老師把整本書都標為重點，笑話就產生了。所有的重點都意味著沒有重點。所以，對于一個企業來說，要想打動觀眾，就必須吸取精華，把自己的形象、文化、產品、理念用最精煉的方式展現給人們。 所以，企業宣傳片的時長并不是一個具體的數字。追求一個數字就失去了本來的意義。在我看來，只要能體現企業的特點，其他的就不用說了。語言也要立足現實，盡可能簡潔明了。夸張的修辭只會給觀眾帶來負面印象。五分鐘能解釋的事，不要十分鐘就說出來。冗長的畫面和解說只會讓觀眾失去興趣和耐心，其他的則毫無意義。 有很多廣告商為了促進合作，會做客戶想做的事情。你需要20分鐘。是的，我有力氣替你說半個小時。其實這種做法是不負責任的。自吹自擂的旁白，拖著圖片，真的會讓客戶的廣告費“打水漂”看起來片子很長，但實際播放效果會大打折扣。作為一個專業的廣告公司，我們應該給客戶最實際有效的東西。這是每個廣告人都應該遵循的基本原則。 |
