心若改變，則態度改變；態度改變，則習慣改變；習慣改變，則人生改變
統一性原則，為了達到企業VI設計對外傳播的一致性和連貫性，我們應該運用統一的設計和統一的大眾傳播，用完善的視覺整合設計使信息和認知個性化、清晰化、有序化，將各種形式媒體上的形象統一起來，創造出統一的企業理念和可儲存、可傳播的視覺形象，從而集中和強化企業形象，使信息傳播更加迅速有效，給公眾留下強烈的印象和影響。
區別的準則，區別始于不同行業的區別，因為，在大眾眼里，不同行業的企事業單位都有其抽象的特點，比如化妝品企業和機械行業企業的VI設計特點應該是完全不同的。在設計中，一定要突出行業特點，使其具有不同于其他行業的形象特征，有利于識別。二是要突出與同行業其他企業的區別，做到獨樹一幟，鶴立雞群。 根據民族性原則，企業形象的塑造和傳播應該基于不同的民族文化，基于美國和日本企業的崛起和成功。民族文化是塑造和傳播企業形象的根本動力。 有效性的標準是指企業策劃設計的VI設計方案能夠得到有效的應用。VI是一門解決問題的科學，不是一個企業的裝扮，所以可以操作，容易操作，可操作性是一個很重要的問題。 在如今的品牌營銷中，沒有VI設計，對于一個現代企業來說，意味著其形象將淹沒在商業世界中，讓人難以區分；說明是沒有靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其沒有依戀；說明隊伍渙散，士氣低落。 |
