1、山東廣告公司未來如何發展:廣告業的發展趨勢如何？

2、山東廣告公司未來如何發展:廣告行業前景如何

廣告市場總規模已超億

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，**傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。

根據CIC數據統計，按廣告主的開支計算，-年，中國廣告市場的總規模復合年增長率達7.5%；到年，中國廣告市場的總規模已超過億元，達億元，同比增長8.5%。

細分市場來看，根據傳統媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告（如傳統印刷媒體、電臺等）市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯網沖擊下，電視廣告市場規模增長有限。-年，電視廣告市場規模復合年增長率僅為2.4%，遠遠低于同期整體廣告市場增速。年，中國電視廣告市場規模約為億元，占廣告市場總規模的29.7%。 · · 關注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領取：挪車碼，車主雙方虛擬號碼，隱私保護，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網：https://www.nuoche.cc/ · ·

數字廣告市場是當前廣告市場的最主要增長點，尤其是基于大數據精細化的數字廣告平臺能夠做出更**的預估或執行，徹底點燃廣告主的投放熱情。-年，數字廣告市場規模復合年增長率高達23.9%，到年，數字廣告市場規模已增至億元，占比為46.5%。

廣告行業未來發展將朝向“三化”，即**化、場景化和融合化。

廣告行業的**化趨勢主要得益于大數據和人工智能技術的日益成熟。通過大數據和人工智能技術加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數據來**的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現**投放。

場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升；并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業的一種新發展趨勢，主要原因是廣告主追求內容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內容的相對獨立性，又能獲得品牌或產品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值**化。

——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。