心若改變，則態度改變；態度改變，則習慣改變；習慣改變，則人生改變
在今天的媒體中，每個人每天都被動地觀看數百個廣告，人們顯然與這些廣告有一些沖突。而一些好的廣告會讓大眾不那么厭煩，達到讓大眾知道的效果。如何在這些廣告中脫穎而出，是企業主最關心的問題，也是影視公司最頭疼的問題。有時候我們在做廣告的時候，為了情感訴求，把這個作為廣告的要點，是很多廣告公司的普遍做法。大眾從了解一個企業的產品和品牌到選擇購買的過程，是一個情感變化的過程。
能夠打動消費者，讓他們產生購買欲望的訴求，才是廣告創意的核心。首先要知道目標群體的價值觀:只有知道受眾的價值體系，才能找到這些方面的采訪點，然后再根據產品的特點進行綜合。很多產品在廣告的這方面巧妙地融合了產品和情感。因此，找到并整合情感與產品的結合點，會使廣告產生更大的宣傳效果。 接下來，在廣告片的策劃中，把握觀眾的真實感受:在這一點上，由于文化背景和國情不同，東西方不能一視同仁。很多廣告在策劃的時候會借鑒一些國外的優秀作品，這確實會在一定程度上提高廣告制作的水平，但同時也要注意不同文化帶來的差異。在學習一些優秀的理念時，注意當地的文化特色是非常重要的。 最后，在制作影視廣告之前，要對當地的文化有深入的了解:中國是一個大國，不同地區的文化差異對于廣告的策劃也是非常重要的。很多時候，一個廣告在北方很受歡迎，但同樣一個廣告在南方卻不被人注意甚至反感，這就是地域差異帶來的不同效果。廣告可以快速推廣企業的形象和產品，所以高質量的廣告尤為重要，否則會起到相反的效果。所以文化情懷和地域差異是策劃廣告片要考慮的重點。 |
