1、廣告案例分析:德芙廣告經典案例分析(終)

2、廣告案例分析:廣告案例分析的五個步驟，具體技巧及應注意的問題

廣告案例分析的五個步驟：

1、找出此案例中的關鍵問題。

2、確定是否還有與已找出的關鍵問題有關的問題。

3、選定適合分析此案例所需采取的一般分析方法：

1）系統法。就是把所分析的組織看成是處于不斷地把各種投入因素轉化成產出因素的一個系統。

2）行為法。這種方法，在分析時著眼于組織中各種人員的行為與人際關系。

3）決策法。就是要使用各種規范化、程序化的模型和工具評價并確定各種備選方案。

4、明確分析的系統與主次關系，并找出構成自己分析邏輯的依據。

5、將分析轉化為語言的有效形式。

3、廣告案例分析:廣告案例分析

（1）本案例中有幾種違法行為？

1、海天報社在向當地工商行政管理機關提出經營廣告業務申請的同時發布廣告，海天報社還沒取得發布資格屬于超越經營范圍。

2、在報紙頭版為天池釀酒廠發布酒類廣告一則，報紙每期發布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報紙**版、期刊封面發布。

3、海天報社又為經信制藥廠發布藥品廣告一則，在廣告中表示該藥“安全無副作用”。藥品廣告不得含有下列內容和表現形式：有“療效**”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“完全無副作用”等斷言或隱含保證的； · · 關注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領取：挪車碼，車主雙方虛擬號碼，隱私保護，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網：https://www.nuoche.cc/ · ·

4、收費不合理，廣告收費標準，由廣告經營者制訂，報當地工商行政管理機關和物價管理機關備案。廣告服務收費，應當實行同一廣告服務項目同質同價，不能根據不同服務對象制定不同的收費標準及收費辦法。并且計稅不合理。

（2）本案例中有幾個責任者，主次責任如何劃分？

廣告主、廣告經營者、廣告發布者。

（3）請計算廣告經營者的非法所得，并簡要說明。

無資格經營，應該所收取的全部費用都為非法所得。

在上述一系列事件發生后，運河鄉工商所經過調查取證，向相關責任者下達了行政處罰決定書，并加蓋了該行政機關的公章。

請繼續回答：

（4）本案例中運河鄉工商所對相關責任者的處罰是否合法？為什么?

不合法，工商所沒有處罰權，應該報到縣級工商局批示蓋章簽字后才能執行。

（5）如果被處罰者不服該行政處罰，主要可以通過哪些途徑來維護自身權利？

當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內向作出處罰決定的機關的上一級機關申請復議；當事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內直接向人民**起訴。

復議機關應當在接復議申請之日起六十日內作出復議決定。當事人對復議決定不服的，可以在接到復議決定之日起十五日內向人民**起訴。復議機關逾期不作出復議決定的，當事人可以在復議期滿之日起十五日內向人民**起訴。

當事人逾期不申請復議也不向人民**起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機關可以申請人民**強制執行。

**題：A主題：本美容院讓你變年輕

B訴求方法：幽默訴求和一點性訴求

第二題：

這個好像是說，他的優質服務會讓你感覺行程縮短，具體不太記得了，以前看的！

第三題：這個很明顯，就是說西門子產品質量好，修理工都無事可做。

第五題：這個主要就突出其業務范圍很廣

第六題：這個好像是奔馳的廣告吧，它主要就是突出其噪音低，運用了對比的手法！

第八題：A:主題很明顯，吸煙有害健康，這個廣告好像更傾向于勸誡女性朋友；

B：它采用的是恐怖訴求地方法

第九題：A：主題就是突出柯達相機的方便快捷

B：采用的是理性訴求的方式，突出其功能性

第十題：A：主題：寶寶金水的放痱子和防蟲咬的功能

B：體裁應該是排比或者是對仗吧

第十一題：這個太明顯了，就是突出其**胃酸、胃痛、胃脹的功能唄！