1、廣告創意設計:什么是廣告創意？

廣告創意

廣告創意在英語中的表達：idea&creative

廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。 · · 關注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領取：挪車碼，車主雙方虛擬號碼，隱私保護，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網：https://www.nuoche.cc/ · ·

廣告創意的內涵：

1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；

2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征；

3.創意必須以消費者心理為基礎。

廣告創意的步驟：

1.收集資料階段：一個真正**的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性——（1）對生活中的所有事都感到興趣；（2）廣泛涉獵各個學科的知識

2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點

3.醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的階段

4.產生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，**形成相對完整的創意

5.評價決定階段：**一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性

產生創意的方法：意識+技巧

1.直線思維，包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性；水平思考用心，不幾你于物理特性，而是進行抽象的思考，聯想到與之相關的情緒、感覺等層面的事物。

2.發散思維：由單點向四周各個方向發散，將思路由點和線拓寬到面、空間。

3.聯想和想象

評價創意的標準：

1.簡單明了

2.單純

3.準確

4.獨特

2、廣告創意設計:平面廣告設計創意

天馬行空任君騎騁疆場！

麻煩你說清楚，不然誰明白你想表達什么

說清楚點行嗎？

3、廣告創意設計:廣告創意的方法有哪些

專家解題與建議

簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處于一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。

廣告創意設計的常用手法主要有以下幾種：

1．直接展示法

所謂直接展示法就是將某產品或服務的主題直接展示在廣告的版面上。通過充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現力，細致刻畫、著力渲染產品精美的質感、形態和功能或服務的舒適感，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使觀眾對所宣傳的產品或服務產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品或服務推向觀眾，所以要十分注意產品的組合和展示角度，應著重突出產品或服務的品牌和產品本身最容易打動人心的地方，運用背景和色光進行烘托，使產品或服務置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2．突出特征法

所謂突出特征法就是運用各種方式抓住與強調產品或服務的主題與眾不同的特征，并把它表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸廣告畫面的瞬間就能夠很快產生注意和視覺興趣，達到刺激購買欲的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和表現的特征，一般由富于個性的產品或服務的形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志以及產品或服務的商標等因素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得非常普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要方法。

3．對比襯托法

所謂對比襯托法是把所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼現此，相互映襯，從對比中顯示差別，達到集中、筒約、曲折變化的表現手法。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的感受。作為一種常用的行之有效的手法，可以說，一切藝術都受惠于對比手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用得成功，能夠使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味，展示廣告主題表現的不同層次和深度。

4．合理夸張法

所謂合理夸張法是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識。通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。夸張是一種在平凡中求新奇的變化，通過虛構把對象的形態和個性美的方面進行夸大，從而使觀眾產生一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態處理。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術注入了濃郁的感**彩，使產品的特征鮮明、突出、動人。

5．以小見大法

所謂以小見大法就是在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，從而更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點窺全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因而它已經不是一般意義上的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉。

6．懸念法所謂懸念法就是在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解其義，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在消費者的心理掀起層層波瀾，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，產生積極的思維聯想，引發消費者進一步探明廣告內容的強烈欲望。然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法具有相當高的藝術價值，關鍵是它能夠加深矛盾沖突，吸引消費者的興趣和注意力，造成強烈的印象，產生引人入勝的藝術效果。

名師提醒人們接觸廣告，通常是不經意的，往往是一晃而過。行人的眼睛掃過廣告牌的時間只有零點幾秒。人在良好狀態下的接受信息量一般是每秒鐘25比特(比特是二進制的信息量計量單位)，這是非常小的。因此大多數的廣告，不可能使觀眾把版面(屏幕)里的內容全部接受，往往只是得到一些殘缺的印象——個數字、一行妙語、一句比喻、一點懸念、畫面的某點或者一個意象。所以，只有經過精心創意的廣告才能在非常短暫的瞬間抓住觀眾。